7月29日晚，历经三个月、98场比赛，贵州“村超”迎来决战时刻，车江一村队经点球大战击败忠诚村队，问鼎冠军。

【资料图】

这个夏天，一个人口不足40万的小县城——榕江，因为这项“村味十足”的足球赛事，变得和天气一样火热。百余万人奔赴榕江感受足球的快乐，现场观众多达5万名，全网浏览量达到上百亿……

“村超”是怎么火起来的？一项“土生土长”的体育赛事，为何能掀起“足球热浪”？“村超”又给当地带来了哪些变化？

央视新闻《“县”在出发》人物专访系列《知县》，首期节目专访榕江县委副书记、县长徐勃，一起听他解码“村超”爆火的秘密。↓

01

看似一夜爆火  其实早有“预谋”

徐勃1986年出生，个子不高，身材微胖，由于脸上时常带着笑容而显得非常“喜庆”。

2021年，徐勃通过东西部协作项目从深圳来到榕江。这里原生态的民族文化、淳朴热情的人们让他大受感染，开始思考如何利用当地的生态环境和多彩的民族文化为榕江打造独树一帜的文化IP。

自5月“村超”开赛以来，徐勃在工作之余经常会去到“村超”球场，看看后勤、安保等方面有无不足。对于央视新闻的采访需求，他一直回绝，表示“村超”的火爆是全县人民共同努力的结果。

记者一再请他分享一下榕江的发展经验和他的思考，他终于表示“那就简单聊一下”。晚上9点多，徐勃还没吃上饭略显疲态，但只要聊到榕江和“村超”，他整个人就变得精神起来，眉飞色舞，滔滔不绝。

在火爆出圈的“村超”前，榕江县曾策划过5次城市IP活动，结果都不尽如人意。

徐勃说，之前因为太想出圈、太想做好，政府事无巨细地包揽组织和宣传工作，“用大包大揽的思维做这个事情，有时候往往具有不可持续性 ”。而“村超”完全由群众自发组织，更受群众喜爱。

02

“村超”背后的“高人”

在榕江，足球有80多年的群众基础，“村超”已经举办了十几届。

2021年，榕江县被评为首批全国县域足球典型县，目前有25块足球场，光是县城就有14块。

在徐勃看来，“村超”的出圈爆火，除了良好的群众基础之外，更具有决定性的因素是全县人民的踊跃参与：

征战绿茵场的“草根”球员来自各行各业：学生、农民、厨师、养殖户、小老板、收银员……

△视频丨“村超”赛场上的“卷粉”射手王

各村各寨的村民自发组织起来，身着盛装，敲锣打鼓地为本村球队加油。多姿多彩的民族歌舞秀和暖场活动，让游客在足球之外，还能体验到更多欢乐。

热情好客的当地人担任起志愿者，为游客接站、送水、导游，帮助解决住宿等问题。全县各行各业还广泛发起过“我为‘村超’干点啥”的讨论。

“人民主体、人民主创、人民主推、人民主接——村超的流量这么大，人民群众来接，接住了流量，所以形成了正向的循环。”在采访中，徐勃无数次重复这句话：“‘村超’背后的‘高人’就是人民！”

曾因地处偏远山区，交通较为落后的榕江，如今在脱贫攻坚后，已实现了“村村通”，拥有高铁，三条高速以及村与村之间的水泥公路，当地人的生活也得到了很大的改善。

徐勃说，“榕江就像一个班级里不受关注的学生，突然火爆出圈后，这个孩子就想把所有好的东西都跟外界去分享。”

03

“村超”流量  贵州共享

不过，“村超”如此火爆，徐勃也很“烦恼”：“压力非常大，总怕接待不好大家，也总怕让大家失望”。

前期，榕江基础设施不够完善，游客在当地的食、住、行也存在一些问题。幸好有周边县市出手相助：从江、荔波、黎平等承接了一部分游客的食宿和接待工作；贵阳在高铁之外，还开通了直达榕江的客运班车，让想要周末来榕江“过把瘾就走”成为可能。

徐勃说，“‘村超’的流量大家在共享，榕江的短板大家一起帮我们补”。“村超”能量的持续释放，不仅将带来地区间流量的共享，更会带来交通、旅游、餐饮等行业的兴旺，让更多贵州百姓从“村超”中受益。

04

流量密码在“村超”之外

对于互联网流量、热点，徐勃保持着清醒的认识。“我并不担心‘村超’的热度会过去。全国这么多的球迷和观众支持‘村超’，我们未来的发展会有很多机会，我们更多的是要把功夫放在村超之外”。

徐勃表示，对于榕江来说，当下最重要的工作是做好自己，提升榕江的服务水平。很多人通过“村超”认识了榕江，“最终还是要回到发展经济、乡村振兴的大局上来，真正让‘村超’变成榕江文化振兴的抓手和产业振兴的流量密码”。

据徐勃介绍，榕江在“村超”决赛结束后，将继续发起全国的“美食+村超”邀请赛，又一场席卷全国的“村超波”正在酝酿之中。

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甜甜榕江中国式现代化的生动实践

“群众通过自发地组织乡村体育赛事，不单单找到了乡村体育的乐子，还在乐子里找到了乡村振兴的一条路子。”

徐勃在自己的笔记中这样总结“村超”：“本质上是现象级的传播，是政通人和的城市品牌IP塑造，是乡村体育的乐子和乡村振兴的路子的有机结合，是按经济规律来办事——让体育来搭台、让文化来助威、让经济来唱戏，是以激发人的主观能动性为核心的人的全面发展，是坚持人民至上的乡村全面振兴”。

据官方统计，5月13日至今，榕江住宿业营业收入达3714.8万元，同比增长172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250万余人次，实现旅游综合收入28.39亿元。

“村超”的火爆，是“中国式现代化”在榕江这个小县城里的生动实践。

而这样纯粹而热烈的快乐，还将在多彩贵州的土地上继续生长、蔓延。

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