7月26日，美宝莲被传将陆续关闭中国独立线下专柜，仅保留在屈臣氏内的柜台，其余销售渠道均转移到线上。针对此传闻，美宝莲纽约官方团队进行了确认。

化妆品的“青春记忆”

消息曝出后，#美宝莲将陆续关闭线下专柜#登上热搜，截至记者发稿时，阅读量达到1.4亿，引发网友热议。有网友感慨实体经营不好做，有网友说美宝莲是“青春记忆”，“又一个青春回忆的牌子不行了”，“记得以前电视美宝莲的广告超级多，小时候我心中的美宝莲相当于现在的香奈儿”。不少网友在留言中提到，对美宝莲早期“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的广告语印象深刻。

资料显示，美宝莲1917年在美国成立，生产出世界上第一支现代眼部化妆品——块状睫毛膏。1996年被欧莱雅集团收购，2004年正式更名“美宝莲纽约”。美宝莲早于1997年进入中国市场，定位大众化妆品，是无数中国消费者对化妆的启蒙，更被美妆博主称为“学生党人生第一份化妆品首选”。

线上业绩不断败退

值得关注的是，声称未来专注线上的美宝莲，近年线上业绩却有所败退，2017年天猫“双11”预售人气榜上，美宝莲排名仍高居第一，但到2020年的“双11”彩妆销售榜单上，美宝莲已跌至第九，第一、二位分别为国货品牌完美日记与花西子。2021年，美宝莲首次跌出前十席位，第一、二位分别为高端品牌YSL和雅诗兰黛。2022年的“618”大促中，美宝莲在京东香水彩妆类目中排在二十名以后。

截至目前，美宝莲在淘宝天猫旗舰店内拥有粉丝1182万，同时还进驻了抖音、拼多多、微信小程序等多个线上渠道。

业内人士分析，美宝莲母公司欧莱雅集团近年的重心逐步向高端类产品转移。欧莱雅首席执行官叶鸿慕曾表示“欧莱雅坚持高端化和创新战略”“运用尖端创新和投资，驱动品牌增长，让其更具吸引力。”

欧莱雅集团2021年财报显示，美宝莲所在的大众消费品部门收入仅增长4.5%至122.3亿欧元，但拥有兰蔻、赫莲娜等品牌的奢华产品部门则增长21.3%，录得收入123.5亿欧元。就在美宝莲逐步关闭线下独立门店之时，欧莱雅集团旗下奢侈美容品牌Carita在同期官宣正式进入中国市场，将在南京德基广场和北京SKP开设精品店和专柜。(陆妍思)

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